一、项目目标：

  项目需遵循明确目标受众、创意为王、内容精炼、品质保证、合理利用社交属性和持续优化迭代等原则。在执行这些原则的过程中，不断探索和创新，打造出具有吸引力的短视频内容，提高观看量，赢得更多观众的喜爱。

1、计划目标：

通过大量短视频向私域引流，通过粉丝转发高效传播，引导全国各地患者来我院，通过中西医结合疗法完成康复治疗。

2、达成方式：

通过视频号、抖音、小红书、快手多平台，多账号投放，建立官方号以及矩阵营销。

二、项目计划：

明确目标受众，打造产品人设。在发布短视频之前，首先需要明确目标受众。了解受众的兴趣、需求和行为特点，有助于为受众量身定制更具吸引力的内容。同时，针对受众特点选择合适的发布平台，可进一步提高内容曝光率。

1. 医生权威：

专业权威。以良好的疗效，体现专业权威。

2. 服务温暖：

体现真实性。护士、保洁、门卫、食堂等能接触到患者的医院工作人员体验本院的“如家人一样”的服务。

3. 售后放心：

树立口碑，蹭热点增加自然流量。

康复者参加广场舞、美食制作、农村养殖种植、热门景点的跟踪拍摄。

三、规划文案：

• 内容规划：

保持生活气息，创意为王，视频精炼，提升视频品质。在当下繁忙的生活节奏中，人们的身体健康备受挑战。为帮助大众解决日常的健康问题，我们决定制作一系列健康理疗短视频，提供实用、简便的理疗方法，让观众在家就能享受到专业的理疗服务。

创意是短视频的核心竞争力。一个富有创意的视频往往能迅速抓住观众的注意力，提高观看意愿。在内容创作过程中，要敢于打破常规，尝试新颖的题材、独特的视角和表现手法，为观众带来耳目一新的体验。

短视频的特点在于“短”，因此在内容策划时要注重精炼。尽量在有限的时间内传递核心信息，避免冗余和无意义的片段。通过剪辑技巧、音效和配乐等手段提升视频节奏感，让观众在短时间内快速理解并产生共鸣。

高品质的视频能给人留下良好的第一印象。注意画面清晰度、稳定性、色彩还原度等方面的提升，确保视频在视觉上具有吸引力。同时，良好的音质也是高品质视频的重要标准，选用合适的音效和配乐可增强视频感染力。

1. 健康科普视频：

“心脑血管健康”科普类预防康复类视频，内容“中医中药养生常识为主，西药康复为辅”。

2. 剧情故事视频：

拍摄制作患者康复案例“剧情视频”。

3. 健康访谈视频：

内容“以中医访谈问答为主，西药康复治疗为辅”。

4. 视频时长及数量：

（1）科普类30秒以内/每个账号每天1条【大量投放】。

（2）剧情类60秒以内/每周1条【以质取胜】。

四、工作流程

1. 脚本撰写：结合主题与形式，编写详细的拍摄脚本。

2. 场景布置：根据脚本内容，准备所需的道具和拍摄场地。

3. 视频拍摄：按照脚本进行多角度拍摄，确保画面清晰、稳定。

4. 后期制作：剪辑拍摄内容，添加背景音乐、字幕等元素，提升视频观感。

5. 审核发布：对完成的视频进行严格审核，确保内容准确无误后发布。

五、分析数据：

（一）短视频发布后，要关注数据反馈，分析观众行为和喜好，持续优化内容。根据观众反馈和市场变化调整发布策略，不断迭代内容和形式，以满足观众口味的变化。通过持续优化与迭代，提高短视频在目标市场的竞争力。

（二）短视频作为一种社交媒体形式，要充分利用其社交属性。通过分享、点赞、评论等功能与观众互动，及时回应反馈，增强观众参与感和粘性。同时，利用社交平台进行推广，扩大视频传播范围。